Zapraszamy do lektury podręcznika „Marketing – podstawy”! Niektórzy mogą sądzić, że umiejętności marketingowe stosuje się wyłącznie w zadaniach związanych z marketingiem, tymczasem doświadczenie uczy, że marketing jest nie tylko dla marketerów. Znajomość marketingu jest niezbędna w niemal każdej dziedzinie zawodowej, ponieważ uczy podstawowych zasad łączących ludzi, marki i firmy.
Podręcznik podzieliliśmy na trzy części:
- Część 1: Wprowadzenie
- Część 2: Wybór rynków docelowych
- Część 3: Produkt, promocja, cena i dystrybucja
W pierwszej części wprowadzimy cię w podstawy, które okażą się istotne w zrozumieniu dalszych rozdziałów tego podręcznika. Zaczniemy od przedstawienia marketingu jako dyscypliny oraz od wyjaśnienia pojęcia wartości klienta. Następnie przeanalizujemy rolę planowania strategicznego w marketingu, ponieważ to właśnie strategia określa, jak tworzyć wartość dla klientów i innych interesariuszy.