Przejdź do treściPrzejdź do informacji o dostępności
Logo OpenStax
Marketing - Podstawy

Rozdział 14

Marketing - PodstawyRozdział 14

Rozdział 14

14.1 Sprawdź wiedzę

1.

a. Jednym z kanałów medialnych wykorzystywanych w reklamie są spoty reklamowe.

2.

c. Jest to przykład reklamy instytucjonalnej.

3.

a. Jednostkowy koszt reklamy w przeliczeniu na odbiorcę jest niewielki.

4.

d. Reklamy produktowe koncentrują się na jednym produkcie z asortymentu organizacji lub porównują go z propozycjami konkurentów.

5.

b. Twierdzenie, iż reklama to element miksu promocyjnego o najniższych kosztach, nie jest prawdziwe.

14.2 Sprawdź wiedzę

1.

a. Posttest jest stosowany po emisji reklamy.

2.

c. Pierwszym krokiem w planowaniu kampanii reklamowej będzie określenie celu.

3.

a. Milenialsi prędzej zareagują na reklamą cyfrową niż tradycyjną.

4.

d. Zasięg oznacza przewidywaną liczbę potencjalnych klientów, do których można dotrzeć za pomocą kampanii reklamowej.

5.

a. Ocena jest ostatnim krokiem w planowaniu kampanii reklamowej.

14.3 Sprawdź wiedzę

1.

a. ROAS = 5 tys. zł/200 zł = 25 zł

2.

c. Rozpoznawalność marki wiąże się ze wskazaniem marki na podstawie elementu graficznego lub loga.

3.

a. Zwrot z wydatków (ROAS) wskazuje przychód wygenerowany przez każdą złotówkę wydaną na reklamę.

4.

d. KPIs, czyli kluczowe wskaźniki wyniku, mierzą skuteczność lub efektywność kampanii reklamowej.

5.

b. Liczba wyświetleń = Oglądalność × Grupa docelowa × Liczba emisji reklam. Adamowi brakuje zatem informacji o oglądalności.

14.4 Sprawdź wiedzę

1.

a. W przypadku public relations nie płaci się mediom za przekazywanie informacji.

2.

c. Lobbing obejmuje próby wpływania na politykę publiczną i prawodawstwo.

3.

a. Wydarzenia to rodzaj działań public relations, w których firma uczestniczy, aby zwiększyć świadomość swojej marki.

4.

d. Częścią public relations jest tworzenie i utrzymywanie pozytywnych relacji z mediami.

5.

b. Zofia postawiła na sprawy publiczne, w których nawiązuje się relacje z urzędnikami publicznymi.

14.5 Sprawdź wiedzę

1.

a. Darowizna firmy i działania public relations z nią związane przyczyniły się do zwiększenia sprzedaży i pozyskania nowych kontaktów.

2.

c. Public relations nie daje możliwości bezpośredniej kontroli.

3.

a. Firma nie ma bezpośredniej kontroli ani pewności, czy media będą promować wydarzenie.

4.

d. Public relations jest darmowe, ale nie daje gwarancji sukcesu.

5.

b. Firma osiągnie poprawę wizerunku marki.

PoprzedniaNastępna
Cytowanie i udostępnianie
Ponowne wykorzystanie i redystrybucja tej treści w formacie cyfrowym lub drukowanym:
  • Ten podręcznik nie może być wykorzystywany do trenowania dużych modeli językowych ani w żaden inny sposób przetwarzany przez duże modele językowe lub rozwiązania generatywnej sztucznej inteligencji bez uprzedniej pisemnej zgody OpenStax Poland.
  • Ten podręcznik jest wydany na licencji Uznanie autorstwa (CC BY), co oznacza, że możesz ponownie wykorzystywać i modyfikować materiał wyłącznie w celach niekomercyjnych, musisz uznać autorstwo OpenStax Poland oraz musisz rozpowszechniać wszelkie utwory zależne na tej samej licencji.
  • Jakikolwiek komercyjny druk tego podręcznika, w tym z wykorzystaniem lokalnej lub niestandardowej drukarni, wymaga zgody OpenStax Poland oraz podania odpowiedniego cytowania.
  • Obrazy, aktywności, testy i podobne elementy tego podręcznika objęte prawami autorskimi OpenStax Poland podlegają tej samej licencji – CC-BY-NC-SA. Mogą być wykorzystywane w celach niekomercyjnych z uznaniem autorstwa. Użycie komercyjne wymaga zgody.
  • Prośby o zgodę: Każdy, kto zamierza włączyć tę treść (w tym tekst, obrazy i inne elementy) do dużych modeli językowych, wykorzystać ją w rozwiązaniach opartych na sztucznej inteligencji, użyć jej komercyjnie (w tym w druku) i/lub ma pytania dotyczące innego przypadku użycia, może skorzystać z naszego formularza wniosku o ponowne wykorzystanie.
Cytowanie i udostępnienia
  • Jeśli rozpowszechniasz tę książkę w formie drukowanej w celach niekomercyjnych, umieść na każdej jej kartce informację:
    Treści dostępne za darmo na https://openstax.org/books/marketing-podstawy/pages/1-wstep
  • Jeśli rozpowszechniasz całą książkę lub jej fragment w formacie cyfrowym w celach niekomercyjnych, dla każdej strony zawierającej treści OpenStax musisz udostępnić utwór zależny na tej samej licencji CC-BY-NC-SA co oryginał oraz na każdym widoku strony umieścić informację:
    Treści dostępne za darmo na https://openstax.org/books/marketing-podstawy/pages/1-wstep
Cytowanie

Poniższe informacje zawierają dane potrzebne do utworzenia cytowania w większości głównych stylów (APA, MLA itp.); musisz przeformatować i zorganizować te informacje zgodnie z wymaganiami danego stylu. Jeśli chcesz zacytować tę książkę, skorzystaj z dostępnych narzędzi do tworzenia wpisów bibliograficznych, jak np.: ten.

© 12 mar 2025 OpenStax Poland. Treść książki została wytworzona przez OpenStax na licencji Uznanie autorstwa (CC BY). Nazwa OpenStax Poland i OpenStax, logo OpenStax Poland i OpenStax, okładki OpenStax Poland iOpenStax, nazwa OpenStax CNX oraz OpenStax CNX logo, jak również nazwa i logo Rice University oraz powiązane znaki towarowe i słowne, nie podlegają licencji Creative Commons i wykorzystanie ich jest dozwolone wyłącznie na mocy uprzedniego pisemnego upoważnienia przez Rice University.