Rozdział 14

a. Jednym z kanałów medialnych wykorzystywanych w reklamie są spoty reklamowe.

c. Jest to przykład reklamy instytucjonalnej.

a. Jednostkowy koszt reklamy w przeliczeniu na odbiorcę jest niewielki.

d. Reklamy produktowe koncentrują się na jednym produkcie z asortymentu organizacji lub porównują go z propozycjami konkurentów.

b. Twierdzenie, iż reklama to element miksu promocyjnego o najniższych kosztach, nie jest prawdziwe.

a. Posttest jest stosowany po emisji reklamy.

c. Pierwszym krokiem w planowaniu kampanii reklamowej będzie określenie celu.

a. Milenialsi prędzej zareagują na reklamą cyfrową niż tradycyjną.

d. Zasięg oznacza przewidywaną liczbę potencjalnych klientów, do których można dotrzeć za pomocą kampanii reklamowej.

a. Ocena jest ostatnim krokiem w planowaniu kampanii reklamowej.

a. ROAS = 5 tys. zł/200 zł = 25 zł

c. Rozpoznawalność marki wiąże się ze wskazaniem marki na podstawie elementu graficznego lub loga.

a. Zwrot z wydatków (ROAS) wskazuje przychód wygenerowany przez każdą złotówkę wydaną na reklamę.

d. KPIs, czyli kluczowe wskaźniki wyniku, mierzą skuteczność lub efektywność kampanii reklamowej.

b. Liczba wyświetleń = Oglądalność × Grupa docelowa × Liczba emisji reklam. Adamowi brakuje zatem informacji o oglądalności.

a. W przypadku public relations nie płaci się mediom za przekazywanie informacji.

c. Lobbing obejmuje próby wpływania na politykę publiczną i prawodawstwo.

a. Wydarzenia to rodzaj działań public relations, w których firma uczestniczy, aby zwiększyć świadomość swojej marki.

d. Częścią public relations jest tworzenie i utrzymywanie pozytywnych relacji z mediami.

b. Zofia postawiła na sprawy publiczne, w których nawiązuje się relacje z urzędnikami publicznymi.

a. Darowizna firmy i działania public relations z nią związane przyczyniły się do zwiększenia sprzedaży i pozyskania nowych kontaktów.

c. Public relations nie daje możliwości bezpośredniej kontroli.

a. Firma nie ma bezpośredniej kontroli ani pewności, czy media będą promować wydarzenie.

d. Public relations jest darmowe, ale nie daje gwarancji sukcesu.

b. Firma osiągnie poprawę wizerunku marki.