Przejdź do treściPrzejdź do informacji o dostępności
Logo OpenStax
Marketing - Podstawy

Rozdział 13

Marketing - PodstawyRozdział 13

Rozdział 13

13.1 Sprawdź wiedzę

1.

a. Celebryta będzie nadawcą.

2.

b. Szum to wszystkie czynniki, które zakłócają przekaz między nadawcą a odbiorcą.

3.

c. Reklama telewizyjna jest przekazem.

4.

a. Kodowanie to przekształcanie myśli, pomysłów lub informacji na symbole.

5.

a. Biuro podróży Itaka wysyła przekaz, zatem jest jego źródłem.

13.2 Sprawdź wiedzę

1.

a. Zintegrowana komunikacja marketingowa (ZKM) służy temu, aby wszystkie działania marketingowe i promocyjne firmy tworzyły spójny wizerunek trafiający do rynku docelowego.

2.

b. Reklamę można zdefiniować jako każdą płatną formę pośredniej komunikacji dotyczącej produktu lub firmy.

3.

c. Reklama jest płatną formą pośredniej komunikacji docierającą do dużej grupy odbiorców.

4.

a. Promocja sprzedaży uwzględnia kupony jako narzędzie krótkoterminowego wzrostu sprzedaży.

5.

b. Public relations obejmuje nieodpłatne działania, które promują produkt, firmę, pomysł lub osobę.

13.3 Sprawdź wiedzę

1.

c. Kampania obejmowała różne kanały komunikacji, takie jak reklamy telewizyjne, materiały w mediach społecznościowych oraz specjalne promocje dla klientów Orange, zatem jest to przykład zintegrowanej komunikacji marketingowej.

2.

a. Celem zintegrowanej komunikacji marketingowej jest zapewnienie, że wszystkie działania marketingowe i promocyjne prezentują spójny obraz.

3.

c. Gdy Maria zastanawiając się nad zakupem świątecznych prezentów, szybko przypomina sobie reklamę Allegro, wskazuje to na jej zwiększoną świadomość marki.

4.

d. Ponieważ Anna jest zadowolona i zorientowana we wszystkich sposobach zakupów w Żabce, mamy do czynienia z satysfakcją klienta.

5.

c. Gdy marketer używa wielu metod promocyjnych, aby przekazać klientowi spójny komunikat, stosuje zintegrowaną komunikację marketingową.

13.4 Sprawdź wiedzę

1.

c. Proces powinien zacząć się od identyfikacji grupy docelowej.

2.

d. Organizowanie warsztatów odpowiada etapowi świadomości w tzw. podróży klienta z marką.

3.

b. Przy harmonogramie ciągłym reklamodawca pokazuje swoją reklamę według stałej częstotliwości.

4.

b. Dr Oetker stosuje w tym przypadku metodę przekazu emocjonalnego.

5.

c. Dyrektor stosuje strategię przystępności.

PoprzedniaNastępna
Cytowanie i udostępnianie
Ponowne wykorzystanie i redystrybucja tej treści w formacie cyfrowym lub drukowanym:
  • Ten podręcznik nie może być wykorzystywany do trenowania dużych modeli językowych ani w żaden inny sposób przetwarzany przez duże modele językowe lub rozwiązania generatywnej sztucznej inteligencji bez uprzedniej pisemnej zgody OpenStax Poland.
  • Ten podręcznik jest wydany na licencji Uznanie autorstwa (CC BY), co oznacza, że możesz ponownie wykorzystywać i modyfikować materiał wyłącznie w celach niekomercyjnych, musisz uznać autorstwo OpenStax Poland oraz musisz rozpowszechniać wszelkie utwory zależne na tej samej licencji.
  • Jakikolwiek komercyjny druk tego podręcznika, w tym z wykorzystaniem lokalnej lub niestandardowej drukarni, wymaga zgody OpenStax Poland oraz podania odpowiedniego cytowania.
  • Obrazy, aktywności, testy i podobne elementy tego podręcznika objęte prawami autorskimi OpenStax Poland podlegają tej samej licencji – CC-BY-NC-SA. Mogą być wykorzystywane w celach niekomercyjnych z uznaniem autorstwa. Użycie komercyjne wymaga zgody.
  • Prośby o zgodę: Każdy, kto zamierza włączyć tę treść (w tym tekst, obrazy i inne elementy) do dużych modeli językowych, wykorzystać ją w rozwiązaniach opartych na sztucznej inteligencji, użyć jej komercyjnie (w tym w druku) i/lub ma pytania dotyczące innego przypadku użycia, może skorzystać z naszego formularza wniosku o ponowne wykorzystanie.
Cytowanie i udostępnienia
  • Jeśli rozpowszechniasz tę książkę w formie drukowanej w celach niekomercyjnych, umieść na każdej jej kartce informację:
    Treści dostępne za darmo na https://openstax.org/books/marketing-podstawy/pages/1-wstep
  • Jeśli rozpowszechniasz całą książkę lub jej fragment w formacie cyfrowym w celach niekomercyjnych, dla każdej strony zawierającej treści OpenStax musisz udostępnić utwór zależny na tej samej licencji CC-BY-NC-SA co oryginał oraz na każdym widoku strony umieścić informację:
    Treści dostępne za darmo na https://openstax.org/books/marketing-podstawy/pages/1-wstep
Cytowanie

Poniższe informacje zawierają dane potrzebne do utworzenia cytowania w większości głównych stylów (APA, MLA itp.); musisz przeformatować i zorganizować te informacje zgodnie z wymaganiami danego stylu. Jeśli chcesz zacytować tę książkę, skorzystaj z dostępnych narzędzi do tworzenia wpisów bibliograficznych, jak np.: ten.

© 12 mar 2025 OpenStax Poland. Treść książki została wytworzona przez OpenStax na licencji Uznanie autorstwa (CC BY). Nazwa OpenStax Poland i OpenStax, logo OpenStax Poland i OpenStax, okładki OpenStax Poland iOpenStax, nazwa OpenStax CNX oraz OpenStax CNX logo, jak również nazwa i logo Rice University oraz powiązane znaki towarowe i słowne, nie podlegają licencji Creative Commons i wykorzystanie ich jest dozwolone wyłącznie na mocy uprzedniego pisemnego upoważnienia przez Rice University.