Przejdź do treściPrzejdź do informacji o dostępności
Logo OpenStax
Marketing - Podstawy

Rozdział 12

Marketing - PodstawyRozdział 12

Rozdział 12

12.1 Sprawdź wiedzę

1.

a. Sztuczne ograniczenie czasu zakupu sugeruje konsumentom, że stracą, jeśli nie dokonają zakupu teraz.

2.

c. Aby określić zysk, całkowite koszty (stałe i zmienne) trzeba odjąć od całkowitych przychodów.

3.

a. Postrzegana wartość to postrzegane korzyści pomniejszone o postrzegane koszty.

4.

d. Kotwiczenie ceny to strategia wykorzystująca psychologiczną teorię, zgodnie z którą kupujący ustalają poziom ceny, opierając się na pierwszej informacji, którą widzą.

5.

b. Wartość, jaką kupujący otrzymuje z wymiany, uwzględnia postrzegane korzyści i koszty związane z dokonaniem zakupu.

6.

a. Cena o równych końcówkach to taktyka stosowana w celu zilustrowania wartości lub jakości dla klienta za pomocą cen.

12.2 Sprawdź wiedzę

1.

c. Analiza kanałów dystrybucji uwzględnia marżę narzucaną przez dystrybutorów.

2.

b. Krzysztof bierze pod uwagę konkurencję.

3.

d. Karol powinien uwzględnić konkurencję, klientów, koszty oraz dodatkowo kanały dystrybucji i kompatybilność ceny ze strategią marketingową firmy.

4.

b. Koszty całkowite są równe sumie kosztów stałych i zmiennych.

5.

d. Zaangażowania nie jest składową modelu 5K, który agreguje czynniki uwzględniane przy ustalaniu ceny.

12.3 Sprawdź wiedzę

1.

c. Krzywa popytu opisuje relację popytu i ceny dla większości towarów i usług.

2.

b. Koszty stałe nie zmieniają się w zależności od liczby wyprodukowanych jednostek lub obsłużonych klientów.

3.

d. Wraz ze spadkiem popytu na dany produkt oczekuje się, że spadną również jego ceny.

4.

a. Koszty całkowite to koszty stałe plus koszty zmienne.

5.

d. Cenowa mieszana elastyczność popytu odnosi się do wzrostu popytu na produkt substytucyjny, gdy cena produktu wzrasta.

12.4 Sprawdź wiedzę

1.

c. Penetracja cenowa polega na ustaleniu początkowo niskiej ceny w celu zdobycia jak największego udziału w rynku.

2.

d. Formuła dla progu rentowności to koszty stałe / (cena jednostkowa - jednostkowy koszty zmienny)

3.

a. Ilościowy próg rentowności w sztukach = koszty stałe / (cena jednostkowa - jednostkowy koszt zmienny) = 100 / (2,00 - 0,25) = 57

4.

b. Zbieranie śmietanki polega na ustaleniu początkowo wysokiej ceny w celu pozyskania części rynku, która jest skłonna takową zapłacić.

5.

d. Penetracja cenowa ma na celu zdobycie jak największego udziału w rynku podczas wprowadzania nowego produktu.

12.5 Sprawdź wiedzę

1.

c. Cena pakietu to taktyka polegająca na oferowaniu niższej ceny za pakiet produktów niż w przypadku zakupu tych produktów osobno.

2.

a. Cena produktów powiązanych to taktyka stosowana, gdy istnieje zarówno produkt podstawowy, jak i dodatkowy.

3.

b. Strategia zbierania śmietanki polega na ustaleniu początkowo wysokiej ceny dla nowych produktów, aby przechwycić część rynku skłonną ją zapłacić.

4.

d. Ceny ekonomiczne to taktyka, w której produkty są wyceniane znacznie niżej niż ich markowa konkurencja.

PoprzedniaNastępna
Cytowanie i udostępnianie
Ponowne wykorzystanie i redystrybucja tej treści w formacie cyfrowym lub drukowanym:
  • Ten podręcznik nie może być wykorzystywany do trenowania dużych modeli językowych ani w żaden inny sposób przetwarzany przez duże modele językowe lub rozwiązania generatywnej sztucznej inteligencji bez uprzedniej pisemnej zgody OpenStax Poland.
  • Ten podręcznik jest wydany na licencji Uznanie autorstwa (CC BY), co oznacza, że możesz ponownie wykorzystywać i modyfikować materiał wyłącznie w celach niekomercyjnych, musisz uznać autorstwo OpenStax Poland oraz musisz rozpowszechniać wszelkie utwory zależne na tej samej licencji.
  • Jakikolwiek komercyjny druk tego podręcznika, w tym z wykorzystaniem lokalnej lub niestandardowej drukarni, wymaga zgody OpenStax Poland oraz podania odpowiedniego cytowania.
  • Obrazy, aktywności, testy i podobne elementy tego podręcznika objęte prawami autorskimi OpenStax Poland podlegają tej samej licencji – CC-BY-NC-SA. Mogą być wykorzystywane w celach niekomercyjnych z uznaniem autorstwa. Użycie komercyjne wymaga zgody.
  • Prośby o zgodę: Każdy, kto zamierza włączyć tę treść (w tym tekst, obrazy i inne elementy) do dużych modeli językowych, wykorzystać ją w rozwiązaniach opartych na sztucznej inteligencji, użyć jej komercyjnie (w tym w druku) i/lub ma pytania dotyczące innego przypadku użycia, może skorzystać z naszego formularza wniosku o ponowne wykorzystanie.
Cytowanie i udostępnienia
  • Jeśli rozpowszechniasz tę książkę w formie drukowanej w celach niekomercyjnych, umieść na każdej jej kartce informację:
    Treści dostępne za darmo na https://openstax.org/books/marketing-podstawy/pages/1-wstep
  • Jeśli rozpowszechniasz całą książkę lub jej fragment w formacie cyfrowym w celach niekomercyjnych, dla każdej strony zawierającej treści OpenStax musisz udostępnić utwór zależny na tej samej licencji CC-BY-NC-SA co oryginał oraz na każdym widoku strony umieścić informację:
    Treści dostępne za darmo na https://openstax.org/books/marketing-podstawy/pages/1-wstep
Cytowanie

Poniższe informacje zawierają dane potrzebne do utworzenia cytowania w większości głównych stylów (APA, MLA itp.); musisz przeformatować i zorganizować te informacje zgodnie z wymaganiami danego stylu. Jeśli chcesz zacytować tę książkę, skorzystaj z dostępnych narzędzi do tworzenia wpisów bibliograficznych, jak np.: ten.

© 12 mar 2025 OpenStax Poland. Treść książki została wytworzona przez OpenStax na licencji Uznanie autorstwa (CC BY). Nazwa OpenStax Poland i OpenStax, logo OpenStax Poland i OpenStax, okładki OpenStax Poland iOpenStax, nazwa OpenStax CNX oraz OpenStax CNX logo, jak również nazwa i logo Rice University oraz powiązane znaki towarowe i słowne, nie podlegają licencji Creative Commons i wykorzystanie ich jest dozwolone wyłącznie na mocy uprzedniego pisemnego upoważnienia przez Rice University.