19.2 Marketing tradycyjny a marketing zrównoważony 

Różnice między marketingiem tradycyjnym a zrównoważonym

Tradycyjny marketing koncentruje się na takich jego elementach, jak produkt, cena, miejsce (dystrybucja) i promocja, biorąc przy tym pod uwagę przede wszystkim potrzeby grupy docelowej oraz konieczność osiągnięcia zysku. Marketing zrównoważony uwzględnia większą grupę interesariuszy, a więc nie tylko klientów, ale również udziałowców, pracowników, sprzedawców, grupy interesu, media i społeczeństwo itp. Ma on na celu osiągnięcie efektywności biznesowej przy zachowaniu wysokich standardów etycznych. Do realizacji tego celu używa narzędzi tradycyjnego marketingu. Mówiąc inaczej, marketing zrównoważony kieruje się społeczną odpowiedzialność biznesu, CSR (ang. corporate social responsibility, CSR) w działaniach dotyczących produktów, cen, dystrybucji i promocji. Firmy stosujące strategię ESG wykorzystują możliwości organizacji do wprowadzania pozytywnych zmian zarówno wewnątrz, jak i w otoczeniu firmy, i monitorują postępy w osiąganiu celów zrównoważonego rozwoju.

Chociaż przedsiębiorstwa zawsze były zobowiązane do przestrzegania przepisów środowiskowych, zrównoważone firmy kładą większy nacisk na ochronę środowiska, projektując swoje działania z myślą o zrównoważonym rozwoju. Browar New Belgium w Fort Collins w stanie Kolorado to bardzo dobry przykład przedsiębiorstwa zaprojektowanego z myślą o ochronie środowiska. Marka ta aktywnie angażuje się w produkcję energii odnawialnej, aby przeciwdziałać zmianom klimatycznym. New Belgium Brewery opiera swoje działania na trzech zasadach wbudowanych w jej model biznesowy, zobowiązując kierownictwo do osiągnięcia celu zrównoważonego rozwoju, jakim jest neutralność węglowa do 2030 r. Zasady te uwzględniają redukcję emisji CO₂ poprzez produkcję energii elektrycznej ze ścieków, efektywne gromadzenie ciepła w celu ponownego jego wykorzystania, a także zdobywanie certyfikatów LEED dla swoich nieruchomości. Ponadto firma aktywnie współpracuje z różnymi grupami interesu, aby wspierać lepszą politykę klimatyczną, a także angażuje się w zmniejszanie ilości odpadów, współtworząc koalicję na rzecz recyklingu szkła w Stanach Zjednoczonych.22