Podsumowanie rozdziału

W tej części podręcznika dowiedzieliście się, że transport, rozwój technologiczny, otoczenie marketingowe i uwarunkowania kulturowe są ściśle powiązane z globalizacją. Marketerzy działający na zagranicznych rynkach muszą opracowywać strategie marketingowe w realiach znacznie różniących się od tych, do których są przyzwyczajeni na rynku krajowym. Firma chcąca wejść na rynek międzynarodowy musi zdecydować, jaki sposób będzie dla niej najlepszy. Niektóre przedsiębiorstwa decydują się na eksport produktów, inne wybierają joint venture, a jeszcze inne inwestycje w budowę od podstaw zakładów produkcyjnych. Każda z tych dróg wiąże się z innymi wymaganiami inwestycyjnymi oraz różnym poziomem kontroli i potencjalnych zysków. Istotnym zagadnieniem jest także to, czy firma standaryzuje swoją ofertę produktową, czy też adaptuje produkty, aby dostosować się do różnic kulturowych. W każdym przypadku firmy odnoszące sukcesy starannie wybierają swoich partnerów marketingowych, biznesowych i pośredników, ponieważ ich celem jest oferowanie wartości, których oczekują globalni klienci.