Kluczowe pojęcia
- adaptacja produktu (ang. product adaptation)
- sytuacja, w której firma modyfikuje produkt, aby dostosować go do lokalnych potrzeb
- adaptowana globalna strategia marketingowa (ang. adapted global marketing strategy)
- strategia marketingowa dostosowana do rynków lokalnych
- alians strategiczny (ang. strategic alliance)
- sytuacja, w której dwie firmy z różnych krajów zgadzają się współpracować i inwestować swoje zasoby celem osiągnięcia obopólnych korzyści
- bezpośrednie inwestycje zagraniczne (ang. foreign direct investment, FDI)
- sytuacja, w której inwestor z jednego kraju nabywa udziały lub zakłada nowe przedsiębiorstwo w innym kraju
- blok handlowy (ang. trade bloc)
- forma współpracy gospodarczej między dwoma lub więcej krajami, która obejmuje umowy handlowe i inne porozumienia mające na celu zwiększenie wymiany między uczestniczącymi państwami; bloki handlowe mają za zadanie likwidację lub zminimalizowanie barier handlowych, takich jak cła i ograniczenia ilościowe, co sprzyja wymianie towarów i usług
- cło (ang. tariff)
- opłata nakładana przez rząd na towar importowany lub eksportowany
- czynniki społeczno-kulturowe (ang. sociocultural factors)
- wartości, zachowania, kultura, styl życia i język, które kształtują sposób życia jednostki lub grupy
- dochód konsumenta (ang. consumer income)
- suma pieniędzy, którą gospodarstwo domowe lub osoba otrzymuje lub zarabia w określonym czasie
- dochód rozporządzalny (ang. disposable income)
- kwota, jaką gospodarstwo domowe lub osoba może swobodnie dysponować po odjęciu od całkowitego dochodu podatków oraz składek na ubezpieczenia społeczne i zdrowotne
- dochód uznaniowy (ang. discretionary income)
- kwota, jaką gospodarstwo domowe lub osoba ma do dyspozycji po odliczeniu od swego całkowitego dochodu podatków i składek na ubezpieczenia społeczne i zdrowotne oraz innych niezbędnych wydatków, takich jak jedzenie czy czynsz
- dumping (ang. dumping)
- praktyka sprzedaży produktów na zagranicznym rynku po zaniżonych cenach
- eksport (ang. exporting)
- działanie polegające na sprzedaży towarów lub usług z jednego kraju do innego
- embargo (ang. embargo)
- forma sankcji ekonomicznej polegająca na oficjalnym zakazie handlu danym produktem między określonym krajem a innymi krajami
- etnocentryzm (ang. ethnocentrism)
- założenie, że otoczenie biznesowe lub kultura na danym rynku międzynarodowym są identyczne jak w kraju rodzinnym
- firma międzynarodowa (ang. international firm)
- firma, która działa za granicą, niezależnie od intensywności swojego zaangażowania
- firma ponadnarodowa / transnarodowa (ang. transnational firm)
- przedsiębiorstwo, które prowadzi działalność na międzynarodowym poziomie, posiadając swoje filie, oddziały, zakłady produkcyjne lub przedstawicielstwa w wielu krajach; firmy transnarodowe są bardziej policentryczne niż scentralizowane
- franczyza (ang. franchising)
- strategia biznesowa, w której właściciel (franczyzodawca) zezwala innej osobie lub podmiotowi (franczyzobiorcy) na prowadzenie działalności gospodarczej z wykorzystaniem produktów, marki i wiedzy franczyzodawcy w zamian za opłatę
- globalne szanse rynkowe (ang. global market opportunities)
- korzystne warunki, które sprzyjają rozwojowi firmy na rynkach międzynarodowych
- infrastruktura ekonomiczna (ang. economic infrastructure)
- zbiór fizycznych i organizacyjnych elementów wspierających funkcjonowanie gospodarki, który obejmuje infrastrukturę transportową, energetyczną, telekomunikacyjną, wodną oraz inne systemy mające kluczowe znaczenie dla efektywnej produkcji, dystrybucji i funkcjonowania gospodarki jako całości
- innowacja produktowa (ang. product invention)
- proces opracowywania nowych lub udoskonalania istniejących produktów; w kontekście globalnego rynku innowacja produktowa może oznaczać tworzenie nowych produktów dostosowanych do różnych kultur, preferencji i potrzeb konsumentów
- joint venture (ang. joint venture)
- porozumienie biznesowe, w ramach którego dwie lub więcej firm tworzy jedno przedsiębiorstwo lub projekt
- kanał dystrybucji (ang. distribution channel)
- droga, jaką produkt pokonuje od producenta do konsumenta
- kontyngent (ang. quota)
- ustalony limit ilości towarów, które mogą być importowane lub eksportowane między krajami w określonym czasie
- krajobraz biznesowy (ang. business landscape)
- ogólny kontekst, w jakim działa przedsiębiorstwo, uwzględniający zarówno wewnętrzne, jak i zewnętrzne czynniki, które wpływają na jego funkcjonowanie
- kurs wymiany walut (ang. exchange rate)
- cena danej waluty wyrażona w walucie innego kraju
- licencjonowanie (ang. licensing)
- proces, w którym właściciel praw do danej marki, patentu, know-how lub innych praw własności intelektualnej zgadza się na korzystanie z nich przez inną firmę (licencjobiorcę) w zamian za opłatę
- międzynarodowy outsourcing (ang. international outsourcing)
- praktyka polegająca na przenoszeniu pewnych operacji biznesowych między krajami; proces ten może obejmować zlecanie produkcji lub usług firmom z zagranicy bądź też przenoszenie do innych krajów pewnych funkcji biznesowych
- proste rozszerzenie produktu, pełna standaryzacja (ang. straight product extension)
- oferowanie przez firmę niemal identycznego produktu na różnych rynkach, bez większych modyfikacji czy dostosowań
- ryzyko (ang. risk)
- prawdopodobieństwo wystąpienia sytuacji, która prowadzi do obniżenia zysków firmy lub nawet jej upadku (bankructwa)
- siła nabywcza (ang. purchasing power)
- ilości dóbr i usług, które można nabyć za określoną kwotę
- standaryzowana globalna strategia marketingowa (ang. standardized global marketing strategy)
- stosowanie na wszystkich rynkach takiej samej strategii marketingowej
- stereotyp (ang. stereotype)
- uogólnione, często uproszczone i jednostronne przekonanie lub wyobrażenie dotyczące pewnej grupy ludzi, oparte na powszechnie przyjętych i stosowanych w społeczeństwie określeniach
- symbole kulturowe (ang. cultural symbols)
- znaki, obiekty, gesty, słowa czy inne elementy, które mają specjalne znaczenie i odniesienie w kontekście danej kultury; są one nośnikami wartości, przekazują informacje o języku, tradycjach, wierzeniach i historii społeczności
- wartości kulturowe (ang. cultural values)
- zbiór niewypowiedzianych przekonań, norm, ideałów i dominujących postaw, które są współdzielone przez członków danej społeczności lub grupy kulturowej
- wrażliwość kulturowa (ang. cultural sensitivity)
- świadomość, docenianie i umiejętność dostosowania się do kultury, pochodzenia etnicznego i rasowego innych niż te, do których się przynależy
- zwyczaje (ang. customs)
- zbiór ustalonych nawyków, tradycji norm i zachowań przyjętych w danym społeczeństwie czy grupie ludzi