Przejdź do treściPrzejdź do informacji o dostępności
Logo OpenStax
Marketing - Podstawy

Marketing w praktyce — przedyskutuj to

Marketing - PodstawyMarketing w praktyce — przedyskutuj to

Marketing w praktyce — przedyskutuj to

1.

Jakie zachowania zakupowe wykazujesz? Czy w drodze na zajęcia zatrzymujesz się w sklepie spożywczym i kupujesz wodę? Czy jest to dla ciebie wygodne, a sklep znajduje się w dogodnej lokalizacji na twojej codziennej trasie? Być może czasami kupujesz coś innego, np. napój energetyczny lub sok? Wykazujesz zachowanie związane z poszukiwaniem różnorodności? Kiedy nadszedł czas, aby wybrać uczelnię, jak wyglądały twoje zachowania zakupowe?

2.

Należysz do wielu grup społecznych. Możesz być członkiem uczelnianej drużyny piłkarskiej lub śpiewać w chórze. W tej chwili prawdopodobnie aspirujesz do dołączenia do grupy absolwentów szkół wyższych. Dlaczego tak ważne jest, aby marketerzy wiedzieli, do jakich grup konsumenci należą lub do których się odwołują podczas dokonywania zakupów?

3.

Każdego dnia firmy wysyłają tysiące komunikatów marketingowych za pośrednictwem radia, telewizji, internetu, billboardów, tablic na przystankach autobusowych itd. Użytkownik sortuje te wiadomości, niekiedy nieświadomie, i decyduje, na które z nich zwrócić uwagę. Nazywa się to selektywną uwagą. Które wiadomości mają obecnie największy wpływ na twoje życie? Wiadomości dotyczące życia towarzyskiego? Życia osobistego? Czy na twoje zachowania zakupowe wpływają czynniki psychologiczne związane z motywacją do wypróbowania nowego produktu? A może czynniki kulturowe, np. w przypadku produktów związanych z płcią? A może także czynniki sytuacyjne, takie jak zbity ekran w smartfonie? Gdzie można znaleźć odpowiednie informacje?

4.

Na przykładzie dokonanego ostatnio zakupu opisz swoje postępowanie na kolejnych etapach modelu procesu decyzyjnego konsumenta.

5.

Właśnie zamykasz drzwi, wychodzisz z domu i idziesz do fryzjera. W jaki sposób dwie potrzeby – bezpieczeństwa dzięki zamkniętym drzwiom i lepszego wyglądu dzięki strzyżeniu – są odzwierciedlone w hierarchii potrzeb Maslowa? Dlaczego ta hierarchia jest pomocna dla marketerów w zrozumieniu ludzkich potrzeb i wynikających z nich zachowań zakupowych?

PoprzedniaNastępna
Cytowanie i udostępnianie
Ponowne wykorzystanie i redystrybucja tej treści w formacie cyfrowym lub drukowanym:
  • Ten podręcznik nie może być wykorzystywany do trenowania dużych modeli językowych ani w żaden inny sposób przetwarzany przez duże modele językowe lub rozwiązania generatywnej sztucznej inteligencji bez uprzedniej pisemnej zgody OpenStax Poland.
  • Ten podręcznik jest wydany na licencji Uznanie autorstwa (CC BY), co oznacza, że możesz ponownie wykorzystywać i modyfikować materiał wyłącznie w celach niekomercyjnych, musisz uznać autorstwo OpenStax Poland oraz musisz rozpowszechniać wszelkie utwory zależne na tej samej licencji.
  • Jakikolwiek komercyjny druk tego podręcznika, w tym z wykorzystaniem lokalnej lub niestandardowej drukarni, wymaga zgody OpenStax Poland oraz podania odpowiedniego cytowania.
  • Obrazy, aktywności, testy i podobne elementy tego podręcznika objęte prawami autorskimi OpenStax Poland podlegają tej samej licencji – CC-BY-NC-SA. Mogą być wykorzystywane w celach niekomercyjnych z uznaniem autorstwa. Użycie komercyjne wymaga zgody.
  • Prośby o zgodę: Każdy, kto zamierza włączyć tę treść (w tym tekst, obrazy i inne elementy) do dużych modeli językowych, wykorzystać ją w rozwiązaniach opartych na sztucznej inteligencji, użyć jej komercyjnie (w tym w druku) i/lub ma pytania dotyczące innego przypadku użycia, może skorzystać z naszego formularza wniosku o ponowne wykorzystanie.
Cytowanie i udostępnienia
  • Jeśli rozpowszechniasz tę książkę w formie drukowanej w celach niekomercyjnych, umieść na każdej jej kartce informację:
    Treści dostępne za darmo na https://openstax.org/books/marketing-podstawy/pages/1-wstep
  • Jeśli rozpowszechniasz całą książkę lub jej fragment w formacie cyfrowym w celach niekomercyjnych, dla każdej strony zawierającej treści OpenStax musisz udostępnić utwór zależny na tej samej licencji CC-BY-NC-SA co oryginał oraz na każdym widoku strony umieścić informację:
    Treści dostępne za darmo na https://openstax.org/books/marketing-podstawy/pages/1-wstep
Cytowanie

Poniższe informacje zawierają dane potrzebne do utworzenia cytowania w większości głównych stylów (APA, MLA itp.); musisz przeformatować i zorganizować te informacje zgodnie z wymaganiami danego stylu. Jeśli chcesz zacytować tę książkę, skorzystaj z dostępnych narzędzi do tworzenia wpisów bibliograficznych, jak np.: ten.

© 12 mar 2025 OpenStax Poland. Treść książki została wytworzona przez OpenStax na licencji Uznanie autorstwa (CC BY). Nazwa OpenStax Poland i OpenStax, logo OpenStax Poland i OpenStax, okładki OpenStax Poland iOpenStax, nazwa OpenStax CNX oraz OpenStax CNX logo, jak również nazwa i logo Rice University oraz powiązane znaki towarowe i słowne, nie podlegają licencji Creative Commons i wykorzystanie ich jest dozwolone wyłącznie na mocy uprzedniego pisemnego upoważnienia przez Rice University.