Marketerzy muszą brać pod uwagę globalne otoczenie marketingowe przy określaniu swoich strategii. Jaki inny czynnik oprócz międzynarodowego systemu handlu oraz otoczenia ekonomicznego i kulturowego ma kluczowe znaczenie? Użyj przykładu, aby zilustrować wagę wybranego przez ciebie czynnika otoczenia marketingowego.
Tysiące przedsiębiorstw poszukuje równowagi między standaryzacją swoich działań marketingowych w skali globalnej, a dostosowywaniem produktów do lokalnych rynków. Wymień dwie firmy z tej samej branży, takie jak Toyota i Volkswagen, które stosują w swojej globalnej strategii marketingowej standaryzację lub adaptację produktów. Następnie sprawdź globalną sprzedaż wybranych przez ciebie firm, aby wskazać, które podejście jest bardziej skuteczne.
Procter & Gamble produkuje dziesiątki proszków do prania i dostosowuje te produkty do lokalnych preferencji rynkowych na całym świecie. Porównaj ofertę proszków do prania tej firmy w USA i w Polsce. Stwórz listę trzech przyczyn, dla których Stany Zjednoczone i Polska mogą różnić się pod względem preferencji dotyczących proszków do prania.
Odpowiadasz za kampanię marketingową japońskiego oddziału Lindt. Pracujesz nad propozycją reklamy, którą zaprezentujesz kierownictwu najwyższego szczebla. Będzie ona przedstawiać męża, którym jest Japończyk, przygotowującego w sypialni walentynkową niespodziankę dla swojej żony – małe pudełko z czterema czekoladkami. Czy byłby to dobry pomysł na reklamę? Odpowiedz „tak” lub „nie” i uzasadnij swój wybór.