Kluczowe pojęcia
- analiza biznesowa (ang. business analysis)
- piąty etap w procesie rozwoju nowego produktu, w którym nowy produkt jest oceniany pod względem potencjału generowania zysków
- atrakcyjność rynkowa (ang. market attraktiveness)
- miara potencjalnej wartości nowego produktu; przy jej określaniu bierze się pod uwagę takie czynniki, jak: krótko- i długoterminowy zysk, tempo wzrostu rynku, intensywność konkurencji, koszty wejścia na rynek oraz stopień, w jakim produkt zaspokaja potrzeby klientów na rynku docelowym
- crowdsourcing
- proces, w którym wykorzystuje się zasoby i potencjał społeczności do realizacji określonych celów, np. zbierania informacji od dużej grupy osób w celu testowania rynku
- dyfuzja innowacji (ang. diffusion of innovation)
- proces, podczas którego nowe produkty rozpowszechniane są w społeczeństwie
- generowanie pomysłów (ang. idea generation)
- pierwszy etap w procesie rozwoju nowego produktu, w którym opracowywanych jest wiele nowych pomysłów na produkt
- innowacja ciągła – inkrementalna (ang. continuous innovation)
- wprowadzanie ciągłych modyfikacji w produkcie, jednak na tyle niewielkich, że nie przyczyniają się one do zmiany przyzwyczajeń konsumentów.
- innowacja ciągła zmieniająca się dynamicznie (ang. dynamically continuous innovation)
- modyfikacja w produkcie, która wymaga niewielkich zmian w nawykach konsumentów
- innowacja nieciągła – radykalna (ang. discontinuous innovation)
- produkt nowy dla świata, którego wprowadzenie przyczynia się do znaczącej zmiany w zachowaniach konsumentów
- innowatorzy (ang. innovators)
- konsumenci, którzy jako pierwsi podejmują ryzyko i kupują nowe produkty, gdy tylko są one dostępne
- komercjalizacja (ang. commercialization)
- ósmy etap w procesie rozwoju nowego produktu, w którym produkt jest wprowadzany na rynek, czemu towarzyszy produkcja na pełną skalę, dystrybucja i promocja
- komunikatywność (ang. communicability)
- możliwość pokazania odbiorcom korzyści płynących z użytkowania danego produktu
- koncepcja produktu (ang. product concept)
- opis lub wizja nowego produktu
- marketing testowy (ang. test-marketing)
- siódmy etap w procesie rozwoju nowego produktu, w którym koncepcja produktu jest testowana w celu określenia szans wprowadzenie go na rynek na dużą skalę
- maruderzy (ang. laggards)
- konsumenci, którzy sceptycznie podchodzą do innowacji i niechętnie próbują nowych produktów
- ocena produktu (ang. product evaluation)
- trzeci etap procesu przyjmowania produktu przez konsumenta, podczas którego produkt jest testowany, porównywany i oceniany przed zakupem
- ocena wyników (ang. evaluation of results)
- dziewiąty i ostatni etap w procesie rozwoju nowego produktu, w którym firma ocenia efekty wprowadzenia go na rynek w oparciu o wcześniej ustalone wskaźniki
- patent (ang. patent)
- prawo do wyłącznego korzystania z wynalazku przez określony czas, w sposób zarobkowy na terytorium danego państwa lub państw, przyznane przez uprawniony do tego organ państwowy, regionalny lub międzynarodowy
- podzielność produktu (ang. divisibility)
- możliwość przetestowania przez konsumenta produktu przed jego zakupem
- późna większość (ang. late majority)
- konsumenci dość bierni, sceptycznie nastawieni do nowych produktów, pomysłów lub rozwiązań
- prawa autorskie (ang. copyrights)
- prawa, które przysługują twórcy oryginalnego dzieła autorskiego, takiego jak oprogramowanie, utwór muzyczny, program telewizyjny, film
- proces adopcji nowego produktu (ang. consumer adoption process)
- etapy, przez które przechodzi konsument w celu zaakceptowania nowego produktu
- produkt dodany do już istniejącej linii produktów (ang. additions to existing product lines)
- produkt dodany do linii oferowanych produktów, różniący się stylem, zapachem itp.
- produkt nowy dla przedsiębiorstwa (ang. new-to-the-firm product)
- produkt, który jest nowy dla firmy, ale nie dla świata
- produkt nowy dla świata (ang. new-to-the-world product)
- produkt nowy, dzięki któremu powstają nowe rynki
- produkt repozycjonowany (ang. repositioned product)
- produkt, którego pozycjonowanie zostało zmienione
- prototyp (ang. prototype)
- pierwsza fizyczna wersja nowego produktu
- przegląd i ocena pomysłów (ang. idea screening and evaluation)
- drugi etap w procesie rozwoju nowego produktu, w którym wybierane są pomysły mogące z największym prawdopodobieństwem przynieść zysk
- przyjęcie produktu (ang. product adoption)
- piąty etap w procesie decyzyjnym klientów produktu innowacyjnego, w którym zaczynają oni korzystać z jego funkcji
- rentowność inwestycji (ang. return on investment, ROI)
- wskaźnik stosowany do oceny rentowności inwestycji, a w marketingu do pomiaru rentowności wprowadzenia nowego produktu na rynek
- rozwój i testowanie koncepcji (ang. concept development and testing)
- trzeci etap w procesie rozwoju nowego produktu, w którym koncepcja produktu poddana zostaje uszczegółowieniu i testowaniu
- rozwój produktu (ang. product development)
- szósty etap w procesie rozwoju nowego produktu, w którym potencjalny nowy produkt jest dalej rozwijany; etap ten może obejmować również stworzenie prototypu
- rozwój strategii rynkowej (ang. market strategy development)
- czwarty etap w procesie rozwoju nowego produktu, w którym opracowywana jest wstępna strategia marketingowa
- strumienie przychodów (ang. revenue streams)
- wszystkie źródła, które umożliwiają firmie generowanie przepływów pieniężnych ze sprzedaży swoich produktów
- synergia marketingowa (ang. marketing synergy)
- zgodność potrzeb projektu rozwoju nowego produktu i możliwości marketingowych firmy
- synergia technologiczna (ang. technological synergy)
- stopień, w jakim nowy produkt jest oparty na istniejących zasobach technologicznych firmy
- świadomość istnienia produktu (ang. product awareness)
- pierwszy etap procesu przyjmowania produktu przez konsumenta, w którym firma buduje świadomość konsumenta w zakresie dostępności produktu
- testowanie koncepcji (ang. concept testing)
- metoda badania rynku, w której klientom przedstawia się opis produktu i prosi o jego ocenę
- ulepszenie produktów już istniejących (ang. improvements and revisions to existing products)
- wprowadzanie udoskonaleń do istniejących produktów
- wczesna większość (ang. early majority)
- konsumenci, którzy początkowo niechętnie podejmują ryzyko nabycia nowego produktu, ale akceptują innowacje
- wcześni naśladowcy (ang. early adopters)
- konsumenci, którzy są skłonni wypróbować nowe produkty zazwyczaj wcześniej niż inni, ale nie tak wcześnie jak innowatorzy
- wewnętrzne źródła pomysłów rozwoju nowego produktu (ang. internal sources of new product development ideas)
- źródła pomysłów na nowy produkt znajdujące się wewnątrz organizacji
- własność intelektualna (ang. intellectual property)
- zbiorczy termin opisujący prawa do używania patentów, praw autorskich i znaków towarowych
- wskaźniki używane do oceny nowego produktu (ang. metrics used to evaluate new products)
- wymierne dane, które firma śledzi i analizuje, aby określić skuteczność i efektywność nowych produktów w zdobywaniu pozycji rynkowej
- wypróbowanie produktu (ang. product trial)
- czwarty etap w procesie przyjmowania produktu przez konsumenta, w którym konsument wypróbowuje produkt
- wywieranie wpływu (ang. personal influence)
- komunikacja między jednostkami, podczas której mogą one wpływać na decyzje zakupowe innych ludzi ze względu na swój autorytet, wiedzę lub pozycję
- zainteresowanie produktem (ang. product interest)
- etap procesu przyjmowania produktu, w którym klient jest świadomy istnienia produktu i zainteresowany nim
- zewnętrzne źródła pomysłów rozwoju nowego produktu (ang. external sources of new product development ideas)
- źródła pomysłów na nowy produkt znajdujące się poza organizacją
- znak firmowy (ang. trademark)
- znak towarowy: słowa, symbol, każde inne oznaczenie umożliwiające jednoznaczne odróżnienie towarów i/lub usług jednego przedsiębiorcy od produktów innego przedsiębiorcy