Przejdź do treściPrzejdź do informacji o dostępności
Logo OpenStax
Marketing - Podstawy

A na koniec — studium przypadku

Marketing - PodstawyA na koniec — studium przypadku

A na koniec — studium przypadku

E. Wedel

E. Wedel to jedna z najstarszych i najbardziej znanych polskich marek czekolady i wyrobów cukierniczych. Firma ma długą tradycję i jest głęboko zakorzeniona w polskiej kulturze oraz historii. Została założona w 1851 r. przez Karola Wedla i jest symbolem polskiej tradycji cukierniczej.

Wedel oferuje szeroki asortyment słodyczy, które stały się kultowe i są dobrze znane w polskich domach – od czekoladek, przez Ptasie Mleczko, po Torcik Wedlowski. Firma Wedel korzysta z różnych sezonowych i okolicznościowych edycji swoich produktów, takich jak świąteczne wersje czekolad czy pralin.

W ramach działalności promocyjnej i obecności w mediach społecznościowych Wedel aktywnie angażuje się w kampanie, które wzbudzają nostalgię i uczucia związane z polską tradycją. Marka jest obecna na platformach takich jak Facebook, Instagram i Twitter, gdzie angażuje swoich konsumentów i promuje nowe produkty.

W kontekście innowacji produktowych Wedel nierzadko wprowadza na rynek nowe wyroby, które są odpowiedzią na aktualne trendy i preferencje konsumentów. Może to obejmować nowe smaki Ptasiego Mleczka, sezonowe warianty czekolad czy też współpracę z innymi markami w celu stworzenia wyjątkowych produktów.

Podsumowując: Wedel jest dobrym przykładem firmy, która wykorzystuje w promocji historię marki, dba o rozpoznawalność produktów i prowadzi działania marketingowe ukierunkowane na budowanie długotrwałej relacji z konsumentami.

Pytania do studium przypadku

1.

Znajdź w internecie przykład kampanii promocyjnej marki E. Wedel i zobrazuj za jej pomocą proces komunikacji.

2.

W jaki sposób producent czekolady może wykorzystać poszczególne elementy zintegrowanej komunikacji marketingowej?

3.

Wyobraź sobie, że E. Wedel wprowadza na rynek Ptasie Mleczko o smaku poziomkowym. Zaprojektuj przekaz.

4.

Jaki rodzaj odwołania należy zastosować w przypadku nowego smaku Ptasiego Mleczka?

PoprzedniaNastępna
Cytowanie i udostępnianie
Ponowne wykorzystanie i redystrybucja tej treści w formacie cyfrowym lub drukowanym:
  • Ten podręcznik nie może być wykorzystywany do trenowania dużych modeli językowych ani w żaden inny sposób przetwarzany przez duże modele językowe lub rozwiązania generatywnej sztucznej inteligencji bez uprzedniej pisemnej zgody OpenStax Poland.
  • Ten podręcznik jest wydany na licencji Uznanie autorstwa (CC BY), co oznacza, że możesz ponownie wykorzystywać i modyfikować materiał wyłącznie w celach niekomercyjnych, musisz uznać autorstwo OpenStax Poland oraz musisz rozpowszechniać wszelkie utwory zależne na tej samej licencji.
  • Jakikolwiek komercyjny druk tego podręcznika, w tym z wykorzystaniem lokalnej lub niestandardowej drukarni, wymaga zgody OpenStax Poland oraz podania odpowiedniego cytowania.
  • Obrazy, aktywności, testy i podobne elementy tego podręcznika objęte prawami autorskimi OpenStax Poland podlegają tej samej licencji – CC-BY-NC-SA. Mogą być wykorzystywane w celach niekomercyjnych z uznaniem autorstwa. Użycie komercyjne wymaga zgody.
  • Prośby o zgodę: Każdy, kto zamierza włączyć tę treść (w tym tekst, obrazy i inne elementy) do dużych modeli językowych, wykorzystać ją w rozwiązaniach opartych na sztucznej inteligencji, użyć jej komercyjnie (w tym w druku) i/lub ma pytania dotyczące innego przypadku użycia, może skorzystać z naszego formularza wniosku o ponowne wykorzystanie.
Cytowanie i udostępnienia
  • Jeśli rozpowszechniasz tę książkę w formie drukowanej w celach niekomercyjnych, umieść na każdej jej kartce informację:
    Treści dostępne za darmo na https://openstax.org/books/marketing-podstawy/pages/1-wstep
  • Jeśli rozpowszechniasz całą książkę lub jej fragment w formacie cyfrowym w celach niekomercyjnych, dla każdej strony zawierającej treści OpenStax musisz udostępnić utwór zależny na tej samej licencji CC-BY-NC-SA co oryginał oraz na każdym widoku strony umieścić informację:
    Treści dostępne za darmo na https://openstax.org/books/marketing-podstawy/pages/1-wstep
Cytowanie

Poniższe informacje zawierają dane potrzebne do utworzenia cytowania w większości głównych stylów (APA, MLA itp.); musisz przeformatować i zorganizować te informacje zgodnie z wymaganiami danego stylu. Jeśli chcesz zacytować tę książkę, skorzystaj z dostępnych narzędzi do tworzenia wpisów bibliograficznych, jak np.: ten.

© 12 mar 2025 OpenStax Poland. Treść książki została wytworzona przez OpenStax na licencji Uznanie autorstwa (CC BY). Nazwa OpenStax Poland i OpenStax, logo OpenStax Poland i OpenStax, okładki OpenStax Poland iOpenStax, nazwa OpenStax CNX oraz OpenStax CNX logo, jak również nazwa i logo Rice University oraz powiązane znaki towarowe i słowne, nie podlegają licencji Creative Commons i wykorzystanie ich jest dozwolone wyłącznie na mocy uprzedniego pisemnego upoważnienia przez Rice University.