E. Wedel
E. Wedel to jedna z najstarszych i najbardziej znanych polskich marek czekolady i wyrobów cukierniczych. Firma ma długą tradycję i jest głęboko zakorzeniona w polskiej kulturze oraz historii. Została założona w 1851 r. przez Karola Wedla i jest symbolem polskiej tradycji cukierniczej.
Wedel oferuje szeroki asortyment słodyczy, które stały się kultowe i są dobrze znane w polskich domach – od czekoladek, przez Ptasie Mleczko, po Torcik Wedlowski. Firma Wedel korzysta z różnych sezonowych i okolicznościowych edycji swoich produktów, takich jak świąteczne wersje czekolad czy pralin.
W ramach działalności promocyjnej i obecności w mediach społecznościowych Wedel aktywnie angażuje się w kampanie, które wzbudzają nostalgię i uczucia związane z polską tradycją. Marka jest obecna na platformach takich jak Facebook, Instagram i Twitter, gdzie angażuje swoich konsumentów i promuje nowe produkty.
W kontekście innowacji produktowych Wedel nierzadko wprowadza na rynek nowe wyroby, które są odpowiedzią na aktualne trendy i preferencje konsumentów. Może to obejmować nowe smaki Ptasiego Mleczka, sezonowe warianty czekolad czy też współpracę z innymi markami w celu stworzenia wyjątkowych produktów.
Podsumowując: Wedel jest dobrym przykładem firmy, która wykorzystuje w promocji historię marki, dba o rozpoznawalność produktów i prowadzi działania marketingowe ukierunkowane na budowanie długotrwałej relacji z konsumentami.
Pytania do studium przypadku
Znajdź w internecie przykład kampanii promocyjnej marki E. Wedel i zobrazuj za jej pomocą proces komunikacji.
W jaki sposób producent czekolady może wykorzystać poszczególne elementy zintegrowanej komunikacji marketingowej?
Wyobraź sobie, że E. Wedel wprowadza na rynek Ptasie Mleczko o smaku poziomkowym. Zaprojektuj przekaz.
Jaki rodzaj odwołania należy zastosować w przypadku nowego smaku Ptasiego Mleczka?